渤海银行网上银行推广-26页PPT资料

发布于:2021-06-19 05:00:49

1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算 活动目的: 让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色, 为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系 通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤 海银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动背景分析: 一,渤海银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构;轻装前进,有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱, 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 …… 二,渤海银行的劣势 成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. …… 三,竟品分析 上线 2019.8 时间 2019.3 营销 简析 延续“您身边的银 行”之定位。大规 模的线上广告的 传播(2019年网银 线上推广费用 1000多万);既有 客户优势,积极 鼓励现有用户的 使用;安全战略 的实施,赠送“U 盾”等活动; 网银作为拓展市 场的利器;不断 开发,倡导网银 体验;品牌个性 的明确,全员参 与营销,推广形 象立体,适合时 尚的城市年轻人 2019.8 以特色业务作 为突破口—— 其网上银行的 公积金业务对 特定人群有较 高的吸引力。 2019.7 2019.9 主打优势业务— —对公及外汇业 务;服务全面, 安全方便。缺点 是推广和网站页 面都显得混乱, 记忆点不足。 *来刚升级, 推广力度加大, 大规模的网上 推广,得到好评; 但,其固有的品 牌形象,显得服 务不够专业, 安全性尚可 工行和招行的网银价值深得受众的认可; 中小(新兴)银行较为重视网银品牌的建设; 地方品牌尚未大规模投入网银建设。 调查数据显示,目前招商银行的“一网通”认 知度最高,参加调研的网民中有58.5%知道这 个品牌,其次是工商银行的“金融家”认知度 达到55.7%,然后是建设银行43.4%和工商银 行“理财e站通”42.5%,另外网民对农业银 行的“金e顺”也有不错的认知度。 四,2019年度银行行业网络投放分析 网络推广已凸显其优势,投放费用不断增 长;推广方式已具备策略性; 媒介选择偏重门户; 行业垂直网站覆盖面窄; 重视新业务和卡类产品的推广; 五,目标群体分析: 中国互联网已进入一个快速发展期。 网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台, ? 六,产品现状分析:万事具备,只欠东方 活动形式及策略 上线前 造势 上线买点 推广 相关功能 推广 持续营销 为产品的上线及推广造 势.巧妙地让客户自发参 入互动,进而更好的关注 渤海银行及相关产品.形 成媒体的暴光率 ? 为何要征名 工行 农行 招行 交行 建行 …… 名正言顺啊! “网上银行”只是一行业通用名,而“渤海”是行名 “渤海网上银行”只能算是个”大名”,必须有一可以 延展的产品名,为未来的推广做好有利条件 当然,即使最终不采用任何新的名字 也不影响此次活动 活动主题: 渤海银行网上银行即将登场 有奖面向社会征网银产品名及广告语 共同参与——渤海银行网上银行上线进行时 (有奖征集网银名称及广告语) 活动日期:2019年1月30日---- 2月10日 征集方式:北方网首页广告通栏. 新浪网财经频道征集专区、和讯网征集专区 搜狐网财经频道征集专区、网易财经频道专区、 渤海银行网站征集专区等 奖项设置: 大奖2名,奖品:香港新春八日游(或价值5000RMB奖品) 优秀奖10名,奖品:价值500RMB精美奖品一份 最佳互动参与奖1000名,奖品:价值80RMB精美礼物一份 奖项公布: 中奖者的姓名和手机尾号将在2月11日起在渤海银行网站、北方网、 新浪网等网站公布. 媒介计划及排期 渤海网银媒介投放策略指导模型 HIGH 消单 费点 者到 参多 与点 的 程 度 LOW FOCUS 传递 3 参与 2 回应 1 网银广告 第一步 A3 A2 A1 线上线下的互动 带动渤海网银知名度和注册量 VALUE 网银活动 第二步 网银体验 第三步 网银注册 第四步 B3 C3 D3 B2 C2 D2 B1 C1 D1 我们需要在媒介投放策略方面进行两步走: 一、告知媒介策略: 1 辐射全国的大众媒体+专业的财经媒体 2 能够影响天津本地的互动媒体 二、活动媒介策略 1 积极让本地居民参与进来,媒介策略的重点在于对天津的有效性。 2 北方网可考虑较大比率投放,精准投放、sina、和讯、搜狐、网易等 可选择采用百度竟价排名,许可邮件直邮等. 3 天津当地的线下媒体,今晚报,天津日报可考虑几个百分点的投放 北方网: 天津本地网民月度访问次数超过 Google 天津本地网民覆盖人数超过网易、 Yahoo 、 Tom 等 天津本地网民人均单页*均浏览时间超 QQ 接*新浪 新浪首页:2600万日均流量 面向大众营造品牌形象 网易财经:300万日均流量 目标受众精准/高端 和讯:专业理财门户 精准人群聚集 最有效的口碑营销 和讯 中国最大规模网络财经*台, 日流量200多万,日活跃用户15万,是国内金融类的重要投放媒体。 艾瑞市场咨询(I-research)数据显示和讯在财经网站浏览量排名第一 ALEXA网站数据显示和讯网流量ALEXA全球中文网站排名前 30 名 广告创意形式 动态flash区 活动介绍区 名字/广告语填写区 客户基本信息区 网上互动区 渤海银行网站 及相关产品连接 效果监测 广告效果监测体系 有的放矢 衡量效果 科学调整 在广告投放前建立 评估体系,使广告 目的性、针对性更 强 权威、科学的数 据监测工具,有效 显示和衡量广告

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